Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Использование логотипа без разрешения правообладателя в некоммерческих целях». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Процесс доказывания нарушения интеллектуальных прав на маркетплейсах существенно не отличается от других сфер бизнеса. Правообладателю нужно доказать факт принадлежности исключительных прав, факт нарушения, а также обосновать размер компенсации (при имущественных требованиях).
Порядок регистрации товарного знака для маркетплейса
Процедура получения права на товарный знак состоит из нескольких этапов:
- Проверка соответствия ТЗ всем критериям (о них ниже).
- Проверка уникальности знака в существующей базе.
- Заполнение и подача заявки в Роспатент.
- Ожидание ответа от Роспатента. При заполнении заявок самостоятельно вероятность пройти процедуру без доработки составляет всего несколько процентов. Поэтому готовьтесь, что госорган может затребовать дополнительную информацию.
- При отказе – повторная оплата пошлины и подача заявки.
- При положительном решении – оплата пошлины за выдачу свидетельства.
- Получение свидетельства о регистрации ТЗ.
Информационный и описательный характер
Чужие товарные знаки часто фигурируют в информационных статьях, на фотографиях и в видеороликах. Нужно ли при этом получать разрешение на использование чужого товарного знака?
Позиция судов по этому вопросу следующая: если товарный знак указан в таких материалах в целях, которые отличаются от индивидуализации товаров или услуг, и нет вероятности смешения разных производителей, то это не является использованием товарного знака в том понимании, как это изложено в статье 1484 Гражданского кодекса. Под индивидуализацией при этом понимается основная функция товарного знака – отличие от аналогичной продукции других производителей.
Другими словами, использование товарного знака в информационных целях не является нарушением прав на него, так как это не вводит потребителей в заблуждение.
Пример из судебной практики В 2019 г. в Арбитражном суде г. Москвы рассматривался иск ООО «Еврочехол» к индивидуальному предпринимателю Р.В.И. Истец обвинил его в том, что он незаконно использует зарегистрированные товарные знаки № 497441 и № 558360 на своем сайте. Он требовал взыскать компенсацию в размере 600000 рублей за нарушение своих исключительных прав.
Что можно требовать с нарушителя
Требования бывают как имущественными с взысканием убытков и компенсации, так неимущественными.
Неимущественные. В таблице возможные требования с реальными примерами из жизни:
| Способ защиты: | Мнение суда: | Судебный акт: |
|---|---|---|
| Признание нарушением действий ответчика по использованию объекта | Признать факт нарушения исключительных прав, выразившийся в производстве, поставке, распространении и реализации товаров через площадки «Вайлдберриз» и «Озон» | Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда № А40-96272/2020 |
| Пресечение действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения | Обязать прекратить использовать обозначение, сходное до степени смешения с товарным знаком истца «АРАЗ» и однородных с ними товаров (работ, услуг) | Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда № А40-247595/2021 |
| Публикация решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя | Обязать «Озон», в течение 5 дней после вступления в законную силу судебного акта, разместить резолютивную часть настоящего решения с указанием на действительного правообладателя произведений изобразительного искусства | Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда № А40-96272/2020 |
Страны Европейского союза
В законодательстве стран-участниц Евросоюза имеются аналогичные формулировки, касающиеся ограничений исключительных прав на торговые марки. Так, согласно положениям Директивы Европейского Парламента и Совета ЕС 2015/2436 от 16.12.2015 г. («О сближении права государств-членов ЕС в отношении товарных знаков»), а также регламента ЕС по торговым маркам (EUTMR) 2015/242, владелец обозначения не должен ограничивать его использование в следующих случаях:
- если третья сторона является физическим лицом
- если обозначение применяется для описания вида, качества, количества, функционального назначения, ценности, места происхождения товара/услуг, времени производства или других характеристик
- если обозначение необходимо для идентификации сходных товаров/услуг (например, комплектующих узлов или запасных частей в автосервисе)
- если торговая марка применяется для художественного выражения
Сравнительная реклама
Сравнительная реклама относится к одной из разновидностей номинативного использования торговой марки. При этом производится сопоставление собственного товара производителя с другим путем прямого указания на чужой товарный знак. Так как в большинстве случаев данный прием применяется для того, чтобы подчеркнуть достоинства или какие-либо характеристики продукции, то тенденции разрешения конфликтов в судебном порядке могут быть неоднозначными.
Сравнительная реклама в мировой юридической практике является допустимой до тех пор, пока она не наносит вред деловой репутации правообладателя товарного знака (понятие «добросовестной» рекламы), с которым производится сопоставление. Однако эта грань довольно тонка.
Так, одним из самых ярких примеров может служить рекламная война гигантов автомобильной промышленности – концернов «BMW», «Mercedes» и «Audi». В течение многих лет в рекламных материалах они указывают на достоинства своей продукции, используя товарные знаки конкурентов. Начиная с 90-х гг. XX в. эти автогиганты высмеивают друг друга в брендах.
В российской юридической практике количество подобных прецедентов ограничено. Согласно п. 7 ч. 3 ст. 5 «Закона о рекламе» распространение информации, содержащей не соответствующие сведения, приравнивается к недостоверной рекламе. Также действуют положения антимонопольного законодательства (ст. 14.1-14.3 ФЗ «О защите конкуренции»), при которых не допускается использование чужих товарных знаков в следующих случаях:
- если при этом дискредитируется деятельность конкурента (предоставление ложных, неполных, искаженных сведений)
- если рекламные материалы вводят в заблуждение потребителей и третьих лиц
- если производится некорректное сравнение, применяются эпитеты «лучший», «самый», «первый»
- если осуществляется сравнение без указания конкретных параметров, или с применением незначительных, несопоставимых критериев
Однако имеются и положительные решения суда в отношении применения сравнительной рекламы. Так, в 2010 г. Арбитражным судом г. Москвы (дело № А40-108056/2010) отклонен иск от ОАО «Фармстандарт» к американской фармацевтической компании «Pfizer International LLC». Последняя разместила в своих рекламных материалах таблицу, в которой производимое ею лекарство Дифлюкан сравнивалось с аналогичным по фармакологическому действию средством Флюкостат отечественного производства. Отказ в удовлетворении исковых требований был обоснован тем, что ответчик рекламировал свой товар, а не использовал товарный знак «Фармстандарта». Упоминание обозначения «Флюкостат» было направлено только для сопоставления с характеристиками других лекарственных средств.
В США сравнительная реклама поощряется, так как считается, что она способствует улучшению продукции и внедрению инноваций. Также она дает потребителям важную информацию о преимуществах товара. Однако она не должна вводить в заблуждение и применяется только в целях сравнения. Правовая позиция в России формируется по аналогичному пути – чужой товарный знак не должен быть направлен на индивидуализацию объекта рекламы и вызывать ассоциации связей с правообладателем конкурентного обозначения.
Что считается нарушением авторских прав на товарный знак
Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»
Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.
Какие виды контента защищены авторским правом?
Правообладатель имеет исключительное право распоряжаться своей работой, за некоторыми исключениями. Владельцем авторского права на любое оригинальное произведение, записанное на материальный носитель, автоматически становится физическое лицо, создавшее это произведение.
Авторским правом могут быть защищены самые разные виды контента:
- Аудиовизуальные произведения, например телешоу, фильмы и онлайн-видео.
- Аудиозаписи и музыкальные композиции.
- Письменные произведения, например лекции, статьи, книги и нотные записи.
- Произведения изобразительного искусства, в том числе картины, плакаты и реклама.
- Видеоигры и программное обеспечение.
- Драматические произведения, например пьесы и мюзиклы.
Куда обращаться, если произошло незаконное использование товарного знака
Если правообладатель обнаруживает факт незаконного использования товарного знака, то он может обратиться в несколько государственных органов с целью защиты своего исключительного права, а также привлечения к ответственности тех, кто присвоил себе данную торговую марку без его согласия. Вот что в таких случаях может помочь правообладателю:
- Подача заявления о возбуждении уголовного дела в территориальные органы МВД по факту преступления и в региональные отделения Прокуратуры Российской Федерации о выявленном правонарушении.
- Обращение в территориальный таможенный орган при таможенном декларировании товаров, импортируемых в Российскую Федерацию.
- Направление заявления территориальному антимонопольному органу, в котором может указываться факт рекламирования продукции с присвоенным брендом (то есть о незаконном использовании товарного знака).
- Жалоба в территориальные органы Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей
- Судебный иск о прекращении незаконного использования товарного знака, выплату материальных средств от недобросовестных лиц. Законный владелец бренда может требовать прекращения реализации товара с присвоенной торговой маркой, а также устранения продукта и всех (электронных и бумажных) данных или упоминаний о нём.
Свободное использование изображений
Для возникновения и защиты авторских прав есть несколько ограничений:
- Произведение должно обладать признаками творчества. Иными словами, если, например, при создании фотографии весь труд заключался только в спуске затвора фотоаппарата, то такое фото навряд ли будет иметь творческий характер. С другой стороны, как показывает практика, каждая работа охраняется авторским правом, и никто не вправе лишать ее этой привилегии, в том числе если есть сомнения в ее художественной ценности.
В настоящее время даже обсуждается возможность юридической защиты тех произведений, которые были придуманы искусственным интеллектом. Например, в Великобритании суд признал, что авторские права на игры, созданные нейронной сетью, принадлежат разработчику искусственного разума.
- Авторское право не распространяется на официальные документы (например, законодательные акты), государственную символику, народное творчество, у которого нет определенного автора.
- Без разрешения можно использовать художественные произведения, размещенные в месте, открытом для свободного посещения (статья 1216 Гражданского кодекса). Однако всемирная сеть Интернет к таким местам не относится.
Легальные способы использования чужого товарного знака
В отдельных случаях использовать чужой бренд можно вполне легально, правда, при соблюдении определенных правил, установленных нормами законодательства. Оно, к примеру, разрешает передавать объекты интеллектуальной собственности третьим лицам в ограниченное пользование путем заключения с ними лицензионных или франчайзинговых сделок.
Тогда защита товарного знака будет обеспечена условиями договора. Такая передача прав может состояться и при простом согласии на использование ТЗ в письменной форме. Полученный бренд можно будет использовать на легальных основаниях, но лишь в тех пределах, что установит правообладатель (например, регион или определенная товарная группа).
Следует особо отметить, что без зарегистрированного ТЗ заключить договор франшизы не получится.
Какое использование товарного знака без согласия правообладателя запрещено законом?
Для начала определим, какое использование товарного знака охраняется законодательством РФ и возможно только с согласия правообладателя. Обратимся к п. 2 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ:
«Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:
1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2) при выполнении работ, оказании услуг;
3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5) в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации».
Данный пункт указывает на то, что наказуемо использование чужого товарного знака для индивидуализации товаров или услуг с целью получения прибыли.
Как составить договор на разрешение использование товарного знака?
При составлении лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака, укажите в нем следующую информацию:
- название договора, дату и место его заключения
- информацию о сторонах договора, лицах, которые действуют от имени юрлиц, и на основании чего они действуют
- предмет договора, т.е. что одна сторона передает другой – право на использование товарного знака. При этом оговариваются пределы использования товарного знака, также может быть оговорена территория, на которой может использоваться товарный знак. Также указывается перечень товаров, в отношении которых может использоваться товарный знак. Следует указать ссылку на документ, который подтверждает право лицензиара на товарный знак
- следующим моментов, который должен быть отражен в договоре – это стоимость сделки
- также важно отразить в договоре срок его действия. Если срок не указать, договор будет действовать 5 лет
- иные условия договора
При подготовке рассматриваемого договора важно указать существенные условия данного договора. Иные условия определяются по усмотрению сторон, такие как условия о правах и обязанностях, об ответственности, о порядке изменения договора, о расторжении, о претензионном порядке и т.д.
Что ждет нарушителя прав на товарный знак
Ответственность за неправомерное использование чужого товарного знака может быть применена в том случае, если в деятельности компании, в том числе в рекламе, все-таки имело место незаконное использование товарного знака другого лица.
Дела о правонарушениях в сфере рекламы уполномочены рассматривать антимонопольные органы. В письме от 28.05.2015 № АД/26584/15 «О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”» ФАС России дала разъяснения по ряду вопросов применения законодательства о рекламе и ответственности за незаконное использование объектов интеллектуальной собственности в рекламных материалах.
В частности, ФАС России считает, что незаконное использование товарных знаков других правообладателей в рекламе не влечет ответственность за нарушение норм Закона № 38-ФЗ. С учетом этого, рекламодатели, рекламоизготовители, рекламораспространители не должны привлекаться к административной ответственности, предусмотренной за нарушения Закона № 38-ФЗ. И хотя указанное письмо не носит обязательного характера, оно свидетельствует о вероятном пути, по которому будет идти административная практика.
По мнению антимонопольщиков, ответственность за нарушения прав на товарные знаки должна наступать в соответствии с положениями гражданского законодательства. Этот вывод основан на том, что ч. 11 ст. 5 Закона 38-ФЗ, предусматривающая обязанность соблюдать законодательство (в т.ч. об охране интеллектуальной собственности) при распространении рекламы, носит отсылочный характер.
Вместе с тем, как отмечается в письме, если в рекламе содержится информация, которая может быть расценена как не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юридического лица или товара, такая реклама может быть признана нарушающей п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ.
Гражданской ответственности за нарушение исключительного права на товарные знаки посвящена ст. 1515 ГК РФ.
Так, лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак, должно удалить его с материалов, которыми сопровождается выполнение работ (оказание услуг), в том числе с документации, рекламы, вывесок (п. 3 ст. 1515 ГК РФ).
При этом правообладатель может по своему выбору потребовать от нарушителя выплаты ему компенсации вместо возмещения причиненных убытков. Размер компенсации может быть весьма существенным. Закон предусматривает следующие варианты расчета компенсации (п. 4 ст. 1515 ГК РФ):
- в размере от 10 тыс. до 5 млн руб. (определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения);
- в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак;
- в двукратном размере стоимости права использования товарного знака (определяется исходя из цены, которая взимается за правомерное использование товарного знака).
* * *
Чтобы сделать известным тот или иной бренд (торговую марку, логотип, товарный знак), необходимо вложить серьезные средства. В связи с этим возрастает соблазн использования в своей деятельности (в том числе в рекламе) обозначений, тождественных или (что бывает чаще) сходных до степени смешения с широко известным чужим товарным знаком. Ведь, безусловно, гораздо проще воспользоваться торговыми марками, уже завоевавшими популярность на рынке, чем придумывать что-то новое и тратить средства на раскрутку.
В такой ситуации перед добросовестными правообладателями возникает вопрос – как защитить себя от таких заимствований? Крайне важный момент – это правильное оформление прав на свою интеллектуальную собственность, и прежде всего на товарные знаки. К сожалению, иногда, узнав о длительности и затратах на регистрацию товарного знака, компании отказываются от этой процедуры или откладывают ее в долгий ящик. Такое невнимательное отношение к оформлению своих прав на данное средство индивидуализации в итоге может обойтись довольно дорого.
Стоит отметить, что в рекламе, как правило, используются не только товарные знаки, но и иные элементы, в связи с чем важно правильно оформлять права на все используемые объекты интеллектуальной собственности:
- заключать в необходимых случаях договоры авторского заказа;
- обращать внимание на нюансы оформления правоотношений с работниками, создающими служебные произведения;
- не пренебрегать регистрацией договоров об отчуждении исключительных прав, лицензионных договоров и т.п.
Разрешение на использование товарного знака или бренда
Нарушение исключительных прав на товарный знак (бренд) при продаже в Интернете наиболее распространенное нарушение, после продажи контрафактных товаров.
Интернет магазины, сайты, домены и предприниматели преследуются судами по искам адвокатов, дистрибьюторов, эксклюзивных поставщиков и антимонопольных органов за использование товарных знаков без разрешения.
Практика по таким судебным делам сформировалась не в пользу владельцев сайтов, поэтому вероятность разрешения спора в пользу интернет-предпринимателя крайне низкая (около 15 %), но все же, у каждого спора есть альтернативное решение, кроме удовлетворения иска о защите бренда. Но нужно понимать, многие предприниматели осознано нарушают права и нелегально используют бренды на своих сайтах.
Судебная практика
Суд по интеллектуальным правам рассмотрел дело N С01-569/2018 от 26.07.2018 о нарушении прав на товарный знак. Предприниматель перепродавал товар, маркированный чужим товарным знаком.
По мнению Суда по интеллектуальным правам, предприниматель имел возможность и должен был предвидеть последствия использования товарного знака без разрешения правообладателя.
Поскольку такое разрешение у правообладателя не было запрошено, предприниматель нарушил исключительные права владельца товарного знака.
Суд взыскал с предпринимателя 500 000 руб за нарушение.
Сумма компенсации может достигать 5 000 000 рублей.
Реальный штраф это не все. Представители правообладателя могут запретить использовать доменное имя сходное с товарным знаком или заблокировать доступ Пользователей к сайту. Из-за одного нарушения прав на товарный знак, владелец может потерять контроль над интернет-магазином, приемом платежей и вложениями в продвижение своего сайта.
Суд по интеллектуальным правам рассматривает сложные дела о защите брендов в России. Участие представителей Proright в спорах и анализ судебной практики по доменным спорам, защите товарных знаков и брендов, позволяет создавать рекомендации и документы для снижения рисков как для правообладателей, так и компаний работающих в интернет-торговле, сайтам и владельцам доменов.
Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).
Если вы покупаете товар для перепродажи :
- Получите разрешение на использование товарного знака
- Заключите договор на использование товарного знака
- Получите лицензию дистрибьютора или владельца бренда
Или оформите один из документов:
- Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак
- Исключительная лицензия на использование товарный знак
- Простая (неисключительная) лицензия на товарный знак
- Договор коммерческой концессии (франчайзинга) на товарный знак
Разрешение на использование товарного знака можно оформить в виде отдельного документа или положения, включенного в основной контракт между контрагентами.
Законодательство не предусматривает обязательности оформления согласованного с правообладателем разового использования товарного знака посредством совершения лицензионного или иного договора, но оформление разрешения целесообразно для защиты интересов сторон.
Письменное разрешение на использование товарного знака от владельца позволит избежать претензий и споров в будущем.
Разрешение должно содержать:
- условия и способы допустимого использования товарного знака;
- срок использования товарного знака;
- реквизиты товарного знака и правообладателя;
- гарантии правообладателя.
Оформление документов и получение согласия на использование бренда от правообладателя снижает риск возникновения споров связанных с незаконным использованием товарных знаков и судебного преследования владельцев сайтов. Если вы планируете осуществлять продажу товаров через Интернет и использовать наименование товарного знака в логотипе, доменном имени и URL, тогда вам обязательно понадобиться разрешение владельца товарного знака.
Сходство до степени смешения
Сходством до степени смешения называют ассоциацию товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия. Оно может быть звуковым, графическим или смысловым. Велика вероятность, что таким образом потребитель может быть введен в заблуждение относительно производителя товара. А это, в свою очередь, запрещено ГК РФ.
Для того, чтобы товарный знак был защищен с юридической точки зрения, его регистрируют в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте). На этапе подачи заявки специалисты ведомства проводят экспертизу заявленного товарного знака на соответствие требованиям законодательства, в том числе и на наличие сходных и уже зарегистрированных товарных знаков.
Что касается фирменного наименования, то оно регистрируется налоговой службой, которая не проверяет наличие других сходных фирменных наименований. Для того, чтобы избежать спорных ситуаций, необходимо проводить поиск сходных наименований.
Такой реестр находится в открытом доступе на сайте налоговой службы. Коммерческое обозначение вовсе не подлежит регистрации и поэтому обезопасить его сложнее. Единственным способом проверки на наличие сходных коммерческих обозначений является поиск в интернете.
Научно-исследовательской лаборатории «ЛЭТ Медикал» пришлось оспаривать товарный знак «РИТМСКЭНАР», принадлежащий» компании «ОКБ РИТМ». Суд признал данный знак схожим до степени смешения со знаком лаборатории «СКЭНАР».